Как Google выбирает канонические URL: объяснение индексации

В видео, опубликованном три дня назад, Google прояснил вопросы, связанные с каноническими страницами при индексировании. Гэри Илш рассказал, какие сигналы используются для выбора канонической страницы и почему дубли могут быть важны для SEO. Ниже — видео, к которому я добавила турецкие субтитры с помощью vizard.ai. К сожалению, звук не удалось обработать из-за технических проблем. (Оригинальное видео — в конце статьи.)

В видео Google Search Central рассказывается о той части индексирования, которая связана с выбором канонических страниц. Также объясняется, что канонические страницы значат для Google, кратко описываются сигналы веб-страниц и говорится о «центральной части» страницы. Затронуты действия в отношении дублей — это показывает новый взгляд на дублированные страницы. Давайте посмотрим и разберём видео вместе.

Что такое каноническая (canonical) страница?

Понимать, что такое canonical и что он значит для Google, можно по-разному. По сути, речь о том, какая версия опубликованного вами контента сильнее. То есть среди похожих страниц сайта побеждает самая сильная…

Канонизация с точки зрения Google — совсем не то, что обычно думают издатели и SEO-специалисты. Поэтому так ценно услышать объяснение от сотрудника Google, такого как Гэри Илш.

В официальной документации Google процесс выбора канонической страницы называется «сокращением дублей», и в ней перечислены пять типичных причин появления дублированных страниц.

Пять причин появления дублей:

Региональные различия: например, контент, доступный по разным URL для США и Великобритании, но по сути одинаковый,
Различия устройств: сайт использует разные страницы для мобильной и десктопной версии, из-за чего страницы дублируются,
Различия протоколов: у сайта есть версии HTTP и HTTPS,
Функции сайта: результаты сортировки и фильтрации на странице категории,
Случайные различия: демо-версия сайта по ошибке оставлена доступной для краулеров.

Помимо этих пяти пунктов, Гэри Илш предлагает ещё два взгляда на тему.

Первый взгляд: сигналы, которые страница передаёт поисковым системам

Давая ещё одно определение канонических страниц, Гэри объясняет сигналы, связанные с канонизацией при индексировании:

«Google определяет, является ли страница дублем другой, уже известной страницы, и какую версию следует хранить в индексе, то есть каноническую версию.

Каноническая версия — это та копия, которая лучше всего представляет группу на основе сигналов, собранных нами о каждой версии».

Объясняя кластеризацию дублей, Гэри говорит о сигналах так:

«Как правило, в результатах поиска появляются только канонические страницы. Как же мы узнаём, какая страница каноническая?

Когда Google берёт контент вашей страницы — точнее, её основной контент, или центральную часть, — он группирует его с одной или несколькими страницами с похожим контентом, если такие есть. Это называется кластеризацией дублей».

В своём объяснении Гэри называет основной контент «центральной частью страницы». Это интересно, ведь у Google есть понятие Centerpiece Annotation (аннотация центральной части), о котором рассказывал Мартин Сплитт. Хотя Сплитт подробно его не объяснял, я воспринимаю слова Гэри Илша как подсказку.

В части видео, где он объясняет, что такое «сигналы», он продолжает:

«Поисковая система выбирает каноническую версию, сравнивая несколько сигналов, уже рассчитанных для каждой страницы.

Сигналы — это фрагменты информации, которые поисковая система собирает о страницах и сайтах и использует для дальнейшей обработки.

Некоторые сигналы очень простые, например указания владельца сайта в HTML вроде rel=»canonical», другие — например, значимость страницы в интернете — сложнее».

Подробнее о том, как работают поисковые системы, читайте в моей статье «Как работают поисковые системы?».

Второй взгляд: альтернативные версии страниц

Эта часть действительно интересна и заслуживает внимания, ведь она важна для ранжирования по нескольким вариантам ключевого слова, особенно для интернет-магазинов.

Иногда система управления контентом (CMS) создаёт дублирующие страницы для вариантов товара — например, размера или цвета, — что может влиять на описание. Google может ранжировать такие страницы-варианты, если они лучше соответствуют запросу.

Это важно учитывать, потому что из страха перед (несуществующей) каннибализацией ключевых слов может возникнуть соблазн закрыть страницы-варианты через noindex или перенаправить их. Но noindex для вариантов страницы иногда даёт обратный эффект — когда именно эти варианты могли бы лучше всего ранжироваться по более точному запросу с цветом, размером или номером версии.

Оригинальное видео: