Barbie Oppenheimer’ı Nasıl Geçti? Barbie Digital Marketing İncelemesi
Barbie filmi, 2019 yılından bu yana çekilmekteydi. Margot Robbie, Ryan Gosling, Will Ferrell, Simu Liu, America Ferrera, Kate McKinnon, Alexandra Shipp, Emma Mackey, Kingsley Ben-Adir ve Ncuti Gatwa’nın rol aldığı bir oyuncu kadrosu ile 21 Temmuz 2023’te vizyona girdi. Filmin yönetmenliğini Greta Gerwig ve Noah Baumbach üstlendi.
SEO için anahtar kelime hacimleri oldukça değerli verilerdir. Son zamanlarda oldukça popüler olan Barbie’nin aranma hacmi sizce ne kadar artmış olabilir?
“Barbie” kelimesinin aranma oranları, 21 Ocak 2023’te yani Barbie filminin vizyona girmesinden önce ve sonra karşılaştırıldığında, filmin vizyona girmesinden sonra önemli ölçüde arttığı gözleniyor.
Google Trends verilerine göre, “barbie” kelimesinin aranması, 21 Ocak 2023’ten önce günde ortalama 10.000’den azdı. Ancak, filmin vizyona girmesinden sonra, aranma oranı 246,000’e kadar yükseldi. Türkiye’de ise bu oran 165,000’i buldu. Bu, filmin vizyona girmesinden sonra “barbie” kelimesinin aranma oranının yaklaşık 20 kat arttığı anlamına geliyor. Barbie filminin vizyona girmesinden sonra “barbie” kelimesinin aranma oranlarının artmasının bir başka nedeni de, filmin farklı yaş grupları arasında popüler olmasıdır. Film, çocuklar, gençler ve yetişkinler tarafından izlenmiştir. Bu, “barbie” kelimesinin aranma oranlarının farklı yaş grupları arasında da artmasına neden olmuştur.
Genel olarak, “barbie” kelimesinin aranma oranları, Barbie filminin vizyona girmesinden sonra önemli ölçüde artmıştır. Bu artış, filmin popülerliğinin bir göstergesi olarak görülebilir. Film, eleştirmenlerden olumlu eleştiriler aldı ve dünya çapında gişede de başarılı oldu.
“Barbie the Movie” kelimesine bakarsak Google Trends verilerine göre, aranma oranı, 21 Temmuz 2023’ten 1 Ağustos 2023’e kadar olan 11 günlük dönemde, dünyada 1.1 milyondan fazla kez arandı. Film vizyona girmesinden sonra da aranma oranının önemli ölçüde arttırmaya devam ediyor. Ayrıca Semrush verilerine göre Barbie filminin web sitesi olan https://www.barbie-themovie.net/ , ilk gösterimden sonra 494bin yeni backlink edindi.
Aranma oranları, ülkeye göre de farklılık gösteriyor. Filmin en çok arandığı ülkeler, Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, İngiltere, Avustralya ve Yeni Zelanda. Google Trends’e göre Türkiye’de son 30 günlük aranma popülaritesi grafiği işte böyle;
Barbie Filmi Uluslararası Pazarlama Stratejisini Nasıl Geliştirdi?
Film çıkmadan önce birçok yabancı kaynakta “Şeytan çok çalışıyor ama Barbie filmi pazarlama ekibi daha çok çalışıyor” cümlesine rastlamış olabilirsiniz. Barbie dünyanın en güçlü markalarından biri ve kesinlikle gücünün de farkında.
Sadece pembe renklerin bile senelerce Barbie çağrışımı yaptığı dünyada, pazarlama stratejisi hataya gelmeyecek derecede dikkatli bir şekilde şekillendirilmeliydi. En ufak yanlış bir adım bu koca markanın trendlerini rahatlıkla etkileyebilirdi. Bununla birlikte, marka gücü göz önünde bulundurulursa sadece “pembe” renk ile rahatlıkla stratejinizi ilerletebilirdiniz ki öyle de oldu. Çoğu ülkede Barbie pembesi olarak adlandırılan renkte bilboardlar yerleştirildi.
Barbie Stratejileri Ne Zaman Başladı?
Nisan ayında, sosyal medya akışlarımız, Barbie film afişinde kendi fotoğraflarını paylaşan insanlarla dolup taştı.
Açıkçası, bu yayılma tesadüfen olmadı. Barbie film pazarlama ekibi, herkesin kendi fotoğrafını yüklemesine ve “Bu Barbie bir ____” sloganıyla özelleştirilebilir bir film afişi oluşturmasına olanak tanıyan bir yapay zeka aracı yarattı. Bu yapay zeka ile selfie arka planınızı rahatlıkla Barbie film afişine dönüştürebiliyorsunuz. (Barbie Film AI)
Sadece bu da değil, etkileşimler ile daha da yayıldı yani pazarlama açısından bakıldığında, en basit üç adımla harikaydı: yapay zeka, etkileşim ve yaygın paylaşım.
Metaverse ve Oyun Evreni Ortaklıkları
Barbie stratejileri sadece bunlarla kalmadı. Metaverse evreninde de Barbie var oldu. Forever 21 markası, ikonik oyuncak bebek Barbie ile yalnızca fiziksel mağazalarda bir giyim serisi başlatmakla kalmadı, aynı zamanda onu Roblox’un sanal aleminde çoğalttı.
Dahası da var: Ortaklık, kazananın ve moda stilinin çevrimiçi oyun platformunda yeniden yaratıldığı bir yarışmayı da içeriyordu. Yani metaverse evrenleride dahi Barbie’den kaçış yoktu.
Oyun konsolları ile de anlaşma yapıldı. Microsoft’un sahibi olduğu XBOX’ın en çok talep edilen oyunlarından olan Forza Horizon 5 hediye olarak oyuncularına Barbie arabası hediye etti.
Son olarak, ama kesinlikle en önemlisi, Barbie fenomeninin en zamansız ve klasik yönünden bahsedelim: Barbie eşyaları. Çok çeşitli markalarla işbirliği içinde oluşturulan sayısız ürün.
İlginç olan, Barbie’nin son 60 yıldır mirasını karakterize eden geleneksel olarak çocuklara odaklanmanın aksine, bu ürünlerin artık yetişkinleri hedef alması ve filmin hedef kitlesine hitap etmesi.
Sosyal Medyada Barbie
Daha önce anlattığım gibi Barbie sosyal medyayı da çok iyi kullandı. Filmin resmi hesabı olan @barbiethemovie, Semrush verilerine göre 60 günde İnstagram üzerinden %119,9 oranında etkileşim artışı kazandı. Bununla birlikte 60 günde 661bin takipçi artışı da elde etti. Bunlar sadece İnstagram verileri. Facebook üzerinden %182,6 etkileşim artışı ve ek olarak 14,576 takipçi elde etti. Peki eski Twitter, yeni X’imizde ne oldu dersiniz? Profilin açılmasından 25 Temmuz’a kadar geçen süreçte 427,949 etkileşim kazandı.
