Изменение алгоритма Instagram: почему пересылки важнее, чем когда-либо
Instagram отдаёт приоритет в ранжировании контенту, которым хочется делиться, и подчёркивает, что для лучшей видимости ключевую роль играет вовлечённость — особенно частота пересылок.
- Уровень вовлечённости — очень важный фактор ранжирования в Instagram.
- Instagram стремится продвигать контент, которым пользователи активно делятся с другими.
- Контент, которым хочется поделиться, потенциально может увеличить охват и вовлечённость.
Частота пересылок — очень важный фактор для Instagram. Дело в том, что, по словам Instagram, его обновления направлены на то, чтобы побуждать пользователей к новому и развивать креативность.
Глава Instagram Адам Моссери недавно рассказал в Instagram Reels о самом важном сигнале, который платформа использует для ранжирования контента: количество пересылок на охват (sends per reach).
Эта метрика показывает, сколько раз публикацию переслали относительно числа охваченных ею людей. Она используется для оценки эффективности охвата вашего контента.
Например, если публикация охватила 100 человек и всего была переслана в директ (DM) 200 раз, показатель пересылок на охват равен 2. Он показывает, насколько интересной пользователи находят вашу публикацию и насколько они склонны пересматривать её и делиться ею.
Пересылки на охват — важный показатель для анализа эффективности контента и оптимизации стратегий.
Моссери также советует создавать контент, которым люди захотят поделиться напрямую с близкими друзьями и семьёй, — по его словам, со временем это может увеличить охват.
Эта информация поможет разобраться в алгоритмах ранжирования Instagram и повысить видимость на платформе. Иными словами, если вы хотите попасть в «Интересное» и быть заметными, нужно думать о том, насколько широко может распространиться ваш контент.
Сигнал ранжирования Instagram «пересылки на охват»
Моссери объясняет этот сигнал и его логику так:
«Если дать вам совет по Instagram: один из важнейших сигналов, которые мы используем в ранжировании, — это пересылки на охват. То есть сколько из всех людей, увидевших ваше видео или фото, отправили его другу в директ? Мы хотим, чтобы Instagram был местом для творчества, но так, чтобы это сближало людей.
Мы хотим быть не просто местом, где вы пассивно потребляете контент, а местом, где вы находите то, о чём захочется рассказать друзьям.
Например, шутка, над которой вы так смеётесь, что хотите отправить её брату или сестре, или потрясающий футбольный момент, который захочется переслать другу — такому же фанату футбола, как вы.
Поэтому, как автор контента, не делайте это насильно. Но если можете, планируйте создавать контент, который люди захотят отправить другу или близкому человеку».
Публикацию Моссери в Instagram можно посмотреть по ссылке.
Что такое уровень вовлечённости в Instagram?
Уровень вовлечённости (engagement rate) в Instagram — метрика, которая рассчитывается как отношение всех взаимодействий с публикацией (лайков, комментариев, пересылок, сохранений и т. д.) к числу охваченных людей или подписчиков. Он показывает, как ваши публикации влияют на подписчиков и зрителей, и помогает оценить контент-стратегию.
Есть два распространённых способа расчёта: вовлечённость на публикацию и вовлечённость на подписчика.
- Вовлечённость на публикацию
Этот способ рассчитывает уровень вовлечённости конкретной публикации.
- Вовлечённость на подписчика
Этот способ рассчитывает общий уровень вовлечённости и оценивает взаимодействия относительно числа подписчиков.
Советы SMM-специалистам и авторам контента
Акцент на пересылках как факторе ранжирования показывает, что Instagram — платформа, где пользователи находят и распространяют контент, который откликается лично им. Поэтому людям нужен контент, который и привлекает внимание, и достоин того, чтобы им поделиться.
Это можно обратить в свою пользу в стратегии для социальных сетей. Например: что сильнее всего привлекает ваше внимание? Или, анализируя конкурентов, как выглядят самые популярные видео ваших главных конкурентов? Такие вопросы помогут легко усилить вашу SMM-стратегию.
О новом алгоритме Instagram:
- Если люди делятся публикациями и шутками с друзьями, это может увеличить охват и привести к большей вовлечённости и новым клиентам.
- Авторы и компании могут использовать эту информацию, чтобы улучшить свои стратегии в Instagram.
- Не воспринимайте ориентацию Instagram на контент для пересылки как препятствие — используйте её как возможность попробовать новые подходы.
- Если ваш охват в последнее время падает и вы не можете понять почему, возможно, именно этот фактор поможет снова его поднять.
Желаю всем дней с высокой вовлечённостью!
Источник: Search Engine Journal — Instagram Algorithm Shift: Why Sends Matter More Than Ever
