Instagram Algoritma Değişikliği: ‘Gönderimler’ (Sends)Neden Her Zamankinden Daha Önemli?
Instagram, sıralamalarda paylaşılabilir içeriğe öncelik veriyor ve daha iyi görünürlük için etkileşim özellikle de paylaşım oranının kilit önem taşıdığını ortaya koyuyor.
- Etkileşim oranı Instagram’da çok önemli bir sıralama faktörüdür.
- Instagram, kullanıcıların aktif olarak başkalarıyla paylaştığı içerikleri teşvik etmeyi amaçlamaktadır.
- Paylaşılabilir içerik oluşturmak potansiyel olarak erişimi ve etkileşimi artırabilir.
Paylaşım oranı Instagram için oldukça önemli bir faktördür. Bunun nedeni ise Instagram’ın kullanıcıyı yeni şeylere teşvik etmek ve aynı zamanda da kreatifliği (yaratıcılığı) artırma odaklı güncellemeler yaptığını ifade etmesidir.
Instagram’ın başındaki Adam Mosseri, kısa bir süre önce Instagram Reels’da platformun içeriği sıralamak için kullandığı en önemli sinyali açıkladı: erişim başına gönderimler.
Bu metrik, bir gönderinin ulaştığı kişi sayısına göre kaç kez paylaşıldığını ifade eder. Bu metrik, içeriğinizin erişim verimliliğini değerlendirmek için kullanılır.
Örneğin, bir gönderi 100 kişiye ulaşmış ve toplamda 200 kez DM (direct message) aracılığı ile gönderilmişse, erişim başına gönderimler oranı 2 olur. Bu oran, kullanıcıların gönderinizi ne kadar ilgi çekici bulduğunu ve tekrar tekrar görüntüleme, paylaşma eğiliminde olup
Erişim başına gönderimler, içerik performansını analiz etmek ve stratejilerinizi optimize etmek için önemli bir göstergedir.
Mosseri de aynı şekilde, insanların doğrudan yakın arkadaşları ve aileleriyle paylaşmak isteyecekleri içerikler oluşturmayı tavsiye ediyor ve bunun zaman içinde erişiminizi artırabileceğini söylüyor.
Bu bilgiler, Instagram’ın sıralama algoritmalarının gizemini çözmeye ve platformdaki görünürlüğü artırma çabalarınıza yardımcı olabilir. Yani keşfete çıkmak istiyorsanız, görünür olmak istiyorsanız içeriğinizin kitlesel boyutunu düşünmeniz gerekmekte.
Instagram’ın ‘Erişim Başına Gönderdiği’ Sıralama Sinyali
Mosseri, erişim başına gönderilen sıralama sinyalini ve bunun gerekçesini şöyle açıklıyor:
“Instagram için size bazı tavsiyeler vermem gerekirse; sıralamada kullandığımız en önemli sinyallerden biri erişim başına gönderimlerdir. Yani videonuzu veya fotoğrafınızı gören tüm insanlardan kaçı bunu DM yoluyla bir arkadaşına gönderdi? Instagram’da insanların yaratıcı olabileceği bir yer olmaya çalışıyoruz, ancak bunu insanları bir araya getirecek şekilde yapıyoruz.
Sadece pasif olarak içerik tükettiğiniz bir yer değil, aynı zamanda arkadaşlarınıza anlatmak isteyeceğiniz şeyleri keşfettiğiniz bir yer olmak istiyoruz.
Sizi çok güldüren ve kardeşinize göndermek istediğiniz bir şaka ya da aklınızı başınızdan alan ve sizin gibi futbol sever bir arkadaşınıza göndermek isteyeceğiniz bir futbol özeti bunlara örnek olabilir.
Dolayısıyla, bir içerik oluşturucu olarak bunu zorlamayın. Ama eğer yapabiliyorsanız, insanların bir arkadaşlarına ya da değer verdikleri birine göndermek isteyecekleri içerikler üretmeyi planlayarak ilerleyin.”
Mosseri’nin instagram postuna link üzerinden ulaşabilirsiniz.
Instagram Etkileşim Oranı Nedir?
Instagram etkileşim oranı, bir gönderinin aldığı toplam etkileşimlerin (beğeni, yorum, paylaşım, kaydetme gibi) gönderinin ulaştığı kişi sayısına veya takipçi sayısına oranlanmasıyla elde edilen bir metriktir. Bu oran, paylaşımlarınızın takipçileriniz ve izleyicileriniz üzerindeki etkisini ölçer ve içerik stratejinizi değerlendirmenize yardımcı olur.
Etkileşim oranını hesaplamak için iki yaygın yöntem bulunmaktadır. Bunlar gönderi başına etkileşim oranı ve takipçi başına etkileşim oranı olmak üzere ikiye ayrılmaktadır.
- Gönderi Başına Etkileşim Oranı
Bu yöntem, belirli bir gönderinin etkileşim oranını hesaplar.
- Takipçi Başına Etkileşim Oranı
Bu yöntem, genel etkileşim oranınızı hesaplar ve takipçi sayınıza göre etkileşimlerinizi değerlendirir.
Sosyal Medya Uzmanları veya İçerik Üreticilerine Tavsiyeler
Bir sıralama faktörü olarak gönderilere yapılan vurgu, Instagram’ın kullanıcıların kendilerine kişisel olarak hitap eden içerikleri keşfettikleri ve paylaştıkları bir platformdur. Bu yüzden de insanlar hem kendi dikkatini çeken hem de paylaşabileceği içeriklere ulaşmak istemektedirler.
Bunu kendi lehinize bir sosyal medya stratejisi olarak da düşünebilirsiniz. Örneğin dikkatinizi en çok neler çekiyor? Ya da rakip analizi yaptığınızda en büyük rakiplerinizin en çok beğeni alan videolarının tarzları neye benziyor? Bu gibi sorularla sosyal medya tarafınızın stratejisini de rahatlıkla güçlendirebilirsiniz.
Yeni Instagram Algoritmasına Dair;
- İnsanların gönderileri ve şakaları arkadaşlarıyla paylaşmasını sağlamak, erişimi artırabilir ve daha fazla etkileşim ve potansiyel müşteri ile sonuçlanabilir.
- İçerik oluşturucular ve işletmeler bu bilgileri Instagram stratejilerini iyileştirmek için kullanabilir.
- Instagram’ın paylaşılabilir içeriğe odaklanmasını bir engel olarak görmek yerine, bunu yeni yaklaşımlar denemek için bir fırsat olarak değerlendirin.
- Erişiminiz son zamanlarda düşüyorsa ve nedenini bulamıyorsanız, bu onu tekrar yükselten faktör olabilir.
Herkese bol etkileşimli günler.
