SEO İçerik Brief’i Nasıl Oluşturulur? Brief Hazırlama Yöntemleri

SEO odaklı bir içerik brief’i oluşturmak, organik trafik sağlayan ve içerik pazarlama hedeflerinizi karşılayan yüksek kaliteli içerik sağlamak için oldukça önemlidir önemlidir.

Sizler için hazırladığım bu adım adım kılavuz, içerik stratejistinizi, yazar ekibinizi ve paydaşlarınızı uyumlu hale getiren kapsamlı bir SEO içerik dosyası oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

1. Hedef Kitlenizi Anlayın

SEO içerik brief’i oluşturmadan önce hedef kitleniz hakkında net bir anlayışa sahip olmanız gerekir. Hedef kitlenizin demografik özelliklerini, sorunlu noktalarını ve arama amacını tanımlayın.

Hedef kitlenizin ne aradığını ve içeriğinizin nasıl değer sağlayabileceğini düşünün. Bu, içerik oluşturma sürecinize rehberlik edecek ve içeriğinizin okuyucularınızda yankı uyandırmasını sağlayarak sonuçta SERP’lerdeki sıralamanızı iyileştirecektir.

Bunun için Ahrefs’in “search intent” özelliğinden yararlanabilirsiniz. Search intent’i nasıl kullanacağınızı dair aşağıda sizlerle paylaşıyorum.

Ahrefs Search Intent Nasıl Kullanılır?

1. Ahrefs keyword research’a girin ve ilgili anahtar kelimenizi aratın. Bunun için örnek olarak “SEO” anahtar kelimesini seçtim.

2. SERP overview kısmında yer alan “Identify Intents” kısmına tıklayın. Bu kısım size kullanıcıların ortalama olarak, yüzdelik değerde arama amaçlarını verecektir.

3. Kullanıcıların arama amaçlarını analiz ettikten sonra long tail anahtar kelime hedeflemenizi hem vereceğiniz içeriğe göre (örneğin; SEO hizmeti mi vermek istiyorsunuz ya da SEO ile ilgili bilgi paylaşımında mı bulunmak istiyorsunuz gibi) hem de kullanıcıların da ortalama olarak neye dikkat ettiklerine göre planlayabilirsiniz.

2. Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması, içerik stratejinizi yönlendirecek hedef anahtar kelimeyi ve ilgili anahtar kelimeleri belirlemek için çok önemlidir. Yüksek arama hacmine ve düşük rekabete sahip arama terimlerini bulmak için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmanız hedefinize daha kolay ulaşmanızı sağlayacaktır.

Bu araştırma, hedef kitlenizin ne aradığını ve içeriğinizi arama motorları için nasıl optimize edeceğinizi anlamanıza yardımcı olarak içeriğinizin ilgili arama sorgularında görünmesini sağlayacaktır. Örneğin aşağıda sizlerle Amerika lokasyonunda “seo tips” anahtar kelimesinin Ahrefs aracındaki görünümü paylaştım.

3. İçeriğin Amacını ve Hedeflerini Tanımlayın

Yukarıda sizlerle bir e-ticaret sitesinde izlenecek olan içerik stratejinin hiyerarşik basamaklarını paylaştım. Ancak bu basamaklar aynı zamanda blog içerikleri için de geçerli olabilir. İçeriğin amacını ve hedeflerini briefinizde açıkça belirtmenizde yarar var.

Bu içerikle ne elde etmek istiyorsunuz? İster organik trafiği artırmak, ister kitlenizi eğitmek veya dönüşüm sağlamak olsun, net bir hedefinizin olması içerik oluşturmanıza rehberlik edecek ve yazar ekibinizin veya siz yazıyorsanız sizin kullanıcılar ile aynı parkurda olmanızı sağlayacaktır. Örneğin, etkili içerikler belirli kullanıcıların veya alıcıların ihtiyaçlarını ve sorunlu noktalarını ele alır. Bu sayede içerik, size dönüşüm olarak kazanç sağlar.

4. Ayrıntılı Bir İçerik Taslağı Oluşturun

İyi bir brief’i, ayrıntılı bir içerik taslağı içerir. Ana konuyu alt konulara ayırın ve içeriği yapılandırmak için başlıklar ve alt başlıklar ekleyin. Bu, içerik yazarlarının yazının akışını anlamasına yardımcı olur ve tüm kilit noktaların ele alınmasını sağlar.

Örneğin, “Facebook pazarlamasının nasıl kullanılacağı” hakkında yazıyorsanız, taslağınız “Facebook Reklamı Oluşturma”, “Doğru Kitleyi Hedefleme” ve “Reklam Performansını Ölçme” gibi bölümler içerebilir. Bu yapı, konuyu derinlemesine ele alan içerik oluşturmanıza yardımcı olur.

5. On-Page (Site İçi) SEO Unsurlarını Belirleyin

Meta title ve meta description, URL slug, başlıklar gibi site içi SEO unsurlarını içerik brief’inize mutlaka dahil edin. Bu unsurlar optimizasyon için kritik öneme sahiptir ve arama motorlarının içeriğinizin bağlamını anlamasına yardımcı olur. 

Örneğin, meta başlığınız (title) birincil anahtar kelimeyi içeren içeriğin kısa bir özeti olmalıdır. Ayrıca, görünürlüğü artırmak için “insanların da ne sorduğunu” göz önünde bulundurun ve içeriğinize bu soruların yanıtlarını ekleyin. Bunun için belirli anahtar kelimenizi arattırkan sonra, Google sonuç sayfalarında “People Also Ask” veya Türkçe karşılığı olarak “Diğer Sorular” kısmını kullanabilirsiniz. Örneğin Google’a SEO yazdığımda aşağıdaki sonuçlar listelenmektedir:

6. İçerik Uzunluğunu ve Formatını Belirleyin

Brief’inizde ideal kelime sayısını ve içerik formatını tanımlayın. Kelime sayısı, anahtar kelime araştırmanıza ve rekabet analizinize dayanmalıdır. İster blog yazısı, ister listicle (liste şeklinde sunulan yazılar), ister vaka çalışması veya sosyal medya gönderisi olsun, konuya en uygun içerik türünü ve uzunluğunu düşünün. İçeriğinizin yeterince kapsamlı olduğundan emin olmak, SERP’de içeriğinizin daha iyi performans göstermesine yardımcı olacaktır. 

Hedef anahtar kelime oranınızın ortalama olarak %2.5 civarında olması sağlıklı bir içerik gidişatına örnektir. Anahtar kelimelerinizi anlamsız ve arka arkaya kullanırsanız bu Google tarafından ceza almanıza neden olabilir.

Yazınızda anahtar kelime dağılımını hesaplamak için web sitemde bulunan “İçerik Denetleme Aracı” nı kullanabilirsiniz.

7. İç ve Dış Bağlantılar Sağlayın

İç bağlantılar, konu kümeleri oluşturmaya ve okuyucuların sitenizle ilgilenmesini sağlamaya yardımcı olur. İçeriğe hangi dahili bağlantıların dahil edilmesi gerektiğini ve tercih edilen bağlantı metnini belirtin. Ayrıca, rakip içeriklerden kaçınarak güvenilir kaynaklara yüksek kaliteli dış bağlantılar ekleyebilirsiniz. Bu adım, içerik optimizasyonu ve sitenizin navigasyon akışını iyileştirmek için oldukça önemlidir.

8. Stil ve Marka Yönergelerini Dahil Edin

Stil kılavuzunuzu brief’e dahil ederek içeriğinizin markanızın sesiyle uyumlu olmasını sağlayın. Bu, serbest yazarların veya şirket içi ekibin markanızın tonunu ve tarzını anlamasına yardımcı olarak tüm içerikte tutarlılık sağlar. Bunu yazım veya içerik dili şeklinde de tanımlayabilirsiniz. Örneğin; içerik samimi bir dil ile yazılmalı veya içerik resmi dille yazılmalı, içerik pazarlama dili ile yazılmalı ve benzeri.

9. Harekete Geçirici Mesajın (CTA) Ana Hatlarını Belirleyin

Türkçesi “Harekete Geçirici Mesaj” ya da diğer ifade ile “Call to Action” (CTA) kullanıcılar için oldukça önemli rol oynar. Her içerik parçası net bir harekete geçirici mesaj içermelidir. İçeriğin amacına ve hedef kitlenin müşteri yolculuğundaki aşamasına göre CTA’yı brief’inizde tanımlayın. İster bir bültene abone olmak, ister bir kılavuz indirmek veya satın alma işlemi yapmak olsun, CTA net ve ilgi çekici olmalı, arama yapan kişileri istenen eyleme yönlendirmelidir.

10. Revizyonlar ve Geri Bildirim için Planlamalar Yapın

İyi bir içerik brief’i, revizyonlar için bir plan içermelidir. Geri bildirim sürecinin nasıl işleyeceğini ana hatlarıyla belirtin ve revizyon sayısı için beklentileri belirleyin. Bu, nihai çıktının standartlarınızı karşılamasını ve başlangıçtaki niyetinizle uyumlu olmasını sağlar. Yazma süreci genellikle bir ilk taslak oluşturmayı, geri bildirim toplamayı ve gerekli ayarlamaları yapmayı içerir.

11. İçerik Brief Şablonu Kullanın

Bir içerik brief şablonu kullanarak iş akışınızı kolaylaştırabilirsiniz. Bu şablon hem tutarlılık sağlar hem de ekibiniz var ise farklı içerik parçaları için hızlı bir şekilde brief oluşturmasına yardımcı olur. Şablon; hedef kitle, anahtar kelimeler, içerik taslağı, sayfa içi SEO unsurları, iç ve dış bağlantılar, kelime sayısı ve stil yönergeleri bölümlerini içermelidir. Bu brief oluşturma süreci, verimliliği ve tutarlılığı korumak için çok önemlidir.

Etkili bir SEO içerik brief’i oluşturmak, arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer alan ve içerik pazarlama hedeflerinizi karşılayan yüksek kaliteli içerik üretmek için önemlidir. Bu adımları izleyerek içerik ekibinizin uyumlu olmasını sağlayabilir, böylece sorunsuz bir içerik oluşturma süreci ve daha iyi nihai çıktılar elde edebilirsiniz. 

Etkili bir brief, planlamadan uygulamaya kadar tüm içerik oluşturma sürecini kolaylaştırmak SEO çalışmalarınızın başarılı bir içerik pazarlama stratejisi ile daha hızlı gelişmesini sağlar. Müşterilerinizin ya da kullanıcılarınızın yolculuğunuzu iyi bilmek, onların aklından geçenleri, ihtiyaçlarını anlamanıza yardımcı olur. Bu starteji ile içeriklerin oluşturulması, brief aşamasında en etkili dahili bağlantıları ve CTA’ları seçmenize yardımcı olacaktır.

Herkese bol kullanıcılı günler 🌸