Как составить SEO-бриф на контент: способы подготовки брифа

SEO-ориентированное техническое задание (бриф) на контент очень важно для создания качественных материалов, которые приносят органический трафик и отвечают целям контент-маркетинга.

Это пошаговое руководство поможет составить подробный SEO-бриф, который объединит контент-стратега, авторов и заинтересованных лиц.

1. Поймите свою целевую аудиторию

Прежде чем составлять SEO-бриф, нужно чётко понимать целевую аудиторию: её демографию, «боли» и поисковый интент.

Подумайте, что ищет аудитория и какую ценность может дать ваш контент. Это задаст направление работе над материалом, поможет найти отклик у читателей и в итоге улучшит позиции в SERP.

Для этого можно использовать функцию Ahrefs «search intent». Ниже рассказываю, как ею пользоваться.

Как использовать Search Intent в Ahrefs

1. Откройте Keywords Explorer в Ahrefs и введите ключевое слово. Для примера я выбрала «SEO».

2. В разделе SERP overview нажмите «Identify intents». Вы увидите средние поисковые интенты пользователей в процентах.

3. Проанализировав интент, спланируйте таргетинг на длинные запросы с учётом того, какой контент вы предлагаете (например, хотите ли вы продавать SEO-услуги или делиться знаниями об SEO), и того, на что в среднем обращают внимание пользователи.

2. Подбор ключевых слов

Подбор ключевых слов очень важен для определения целевого и связанных запросов, которые будут направлять контент-стратегию. Инструмент для подбора ключевых слов поможет найти запросы с высоким объёмом поиска и низкой конкуренцией.

Исследование поможет понять, что ищет аудитория и как оптимизировать контент, чтобы он показывался по релевантным запросам. Например, ниже показан запрос «seo tips» в Ahrefs для США.

3. Определите цель и задачи контента

Выше показаны иерархические этапы контент-стратегии для интернет-магазина. Эти этапы применимы и к блогу. Цель и задачи контента стоит чётко прописать в брифе.

Чего вы хотите добиться этим материалом? Рост органического трафика, обучение аудитории или конверсии — чёткая цель задаст направление и поможет авторам (или вам, если пишете сами) двигаться в одном направлении с пользователями. Эффективный контент отвечает на потребности и «боли» конкретных пользователей или покупателей и благодаря этому приносит конверсии.

4. Составьте подробную структуру материала

Хороший бриф включает подробную структуру. Разбейте основную тему на подтемы и добавьте заголовки и подзаголовки. Это поможет авторам понять логику текста и раскрыть все ключевые моменты.

Например, если вы пишете о том, «как использовать маркетинг в Facebook», структура может включать разделы «Создание рекламы в Facebook», «Таргетинг на нужную аудиторию» и «Измерение эффективности рекламы». Такая структура помогает глубоко раскрыть тему.

5. Определите элементы внутренней SEO-оптимизации

Обязательно включите в бриф элементы on-page SEO: meta title, meta description, URL (slug), заголовки. Они критически важны для оптимизации и помогают поисковикам понять контекст материала.

Например, meta title должен кратко описывать содержание и включать основное ключевое слово. Также для роста видимости учитывайте блок «Похожие вопросы» (People Also Ask) и добавляйте в текст ответы на эти вопросы. Его можно увидеть в результатах Google после ввода запроса. Например, по запросу SEO Google показывает такие вопросы:

6. Определите объём и формат материала

Укажите в брифе оптимальный объём и формат. Объём должен опираться на подбор ключевых слов и анализ конкурентов. Статья в блоге, листикл, кейс или пост для соцсетей — выберите формат и длину, которые лучше всего подходят теме. Достаточно полный материал будет лучше работать в выдаче.

Используйте целевое ключевое слово естественно. У Google нет фиксированной «идеальной» плотности ключевых слов, но многие авторы ориентируются примерно на 1–2,5%. Бессмысленные повторы ключевых слов подряд (переспам) могут привести к санкциям Google.

Чтобы рассчитать распределение ключевых слов в тексте, можно использовать «Инструмент проверки контента» на моём сайте (пока на турецком языке).

7. Укажите внутренние и внешние ссылки

Внутренние ссылки помогают строить тематические кластеры и удерживать читателей на сайте. Укажите, какие внутренние ссылки нужно добавить и какие анкоры предпочтительны. Также можно добавить качественные внешние ссылки на надёжные источники, избегая материалов конкурентов. Этот шаг важен для оптимизации контента и навигации по сайту.

8. Добавьте стилевые и брендовые рекомендации

Включите в бриф руководство по стилю, чтобы контент соответствовал голосу бренда. Это поможет фрилансерам или штатной команде понять тон и стиль бренда и обеспечить единообразие. Можно задать тон текста: дружелюбный, официальный, маркетинговый и т. д.

9. Определите призыв к действию (CTA)

Призыв к действию (Call to Action, CTA) играет очень важную роль. В каждом материале должен быть чёткий CTA. Определите его в брифе в зависимости от цели материала и этапа пути клиента. Подписка на рассылку, скачивание руководства или покупка — CTA должен быть понятным и убедительным и вести пользователя к нужному действию.

10. Запланируйте правки и обратную связь

Хороший бриф включает план правок. Опишите процесс обратной связи и ожидаемое число итераций. Это гарантирует, что итоговый результат будет соответствовать стандартам и исходному замыслу. Обычно процесс включает первый черновик, сбор отзывов и доработку.

11. Используйте шаблон брифа

Шаблон брифа упрощает работу: он обеспечивает единообразие и помогает команде быстро готовить брифы для разных материалов. В шаблоне должны быть разделы: целевая аудитория, ключевые слова, структура, элементы on-page SEO, внутренние и внешние ссылки, объём и стилевые рекомендации. Это важно для эффективности и последовательности.

Эффективный SEO-бриф — ключ к качественному контенту, который занимает высокие позиции и отвечает целям контент-маркетинга. Следуя этим шагам, вы обеспечите слаженную работу команды, беспроблемный процесс и лучший результат.

Хороший бриф упрощает весь процесс — от планирования до публикации — и помогает SEO развиваться быстрее в рамках успешной контент-стратегии. Знание пути клиентов или пользователей помогает понять, о чём они думают и что им нужно. Такой подход позволяет уже на этапе брифа выбрать самые эффективные внутренние ссылки и CTA.

Желаю всем побольше посетителей!